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隐性广乐成要害道具:让广告不像广告
作者:阳军    文章来历:188bet开户网    点击数:    更新时刻:2008-10-1

      隐性广乐成要害道具,而不再是躲在某个角落里不起眼的饰品

      赏识了冯小刚导演电影《全国无贼》后必定不会忘掉这样一个惊险的局面:贼公王薄和贼婆王丽开着宝马车在公路上疾驶的进程中,由于二者分赃不均而发生争执,差点撞上迎面而来的车身印有“长城润滑油”的大卡车,在大卡车为了逃避宝马车而闪转的进程中,长城润滑油的形象至少有十几个镜头对其进行了体现。严重往后人们不由为为冯导精心策划的广告画面而惊奇。

      其实,在《全国无贼》整部影片中冯导精心组织的隐性广告还远不止这一个,从宝马轿车、诺基亚手机到惠普笔记本、佳能数码摄象机和便携式打印机、我国移动、《北京晨报》等,乃至贼帮扮成的旅游团手里拿的旗号上还不忘来一个“淘宝网”的广告。能够说,冯小刚在《全国无贼》把电影隐性广告发挥到极致。

      福特轿车一向以来都是007系列电影赞助商,像阿斯顿·马丁DB5这辆车正是凭仗在1964年的007电影《金手指》扬名全国。而福特为了邦德能在《皇家赌场》中持续驾驭福特车型付出了1亿美元的高额价值。福特轿车特为本片出产了四部阿斯顿·马丁跑车,其间三辆在拍照进程中被销毁,还有一辆在全球巡演。该车型将在2007年6月投入大规模出售。能够说这种典型的隐性式广告在《皇家赌场》中运用得较为成功。在本片中,除了福特外,还有欧米茄、喜力啤酒、索尼等。这些隐性式广告中既有以物易物的资源交换方法,也有依照定价购买的现金买卖方法。

      在《皇家赌场》里,给人形象最深的莫过于邦德不断运用的索尼爱立信手机、索尼的Vaio笔记本、Bravia液晶电视、蓝光播放器以及Cybershot数码相机,这些一般的道具替代了本来奥秘的高科技奸细东西。因而有谈论说“这简直便是一部耗资巨大的索尼广告片。”索尼的几款当红产品不只被奇妙的隐性到剧情中,有的还成为了007的必备设备。

      在007的系列电影中,陪伴着邦德进场的除了高科技的奥秘兵器外,还总有不少高级奢华品品牌,这部《皇家赌场》也不破例。该片的世界发行商哥伦比亚世界影片发行公司我国区总经理周理贤表明,“007系列电影中,邦德一向都是运用最高级、最时髦的东西,包含他的日子方法也很入时。所以许多大牌的高级奢华品公司都巴望能在007的电影里呈现,为自己的品牌建立一个高端的形象。”

      而像宝洁这样的品牌公司已经在全球开端减少直接投向电视广告的预算,而加大在隐性置入广告上的投入。

      我能够列举出相似的事例许多,其一起之处就在于产品和品牌的商业信息成为了文娱内容一部分!007系列电影的品牌效应使宝马轿车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表,也因007英豪的传达,从瑞士二三流手表直逼榜首手表阵营。品牌隐性真有“戏法”般的作用吗?其背面的逻辑是什么? 

      隐性式广告将为企业供给一种更为有用的广告传达方法

      跟着社会经济的展开,时刻、留意力和信赖度已成为顾客稀缺资源,这些资源不是自发地存在于商场中,而是存在于自己身上,人们总不断地诉苦一天之中没有满意的时刻满意自己的一切需求。令人遗憾的是,即便他们有更多的时刻也不表明一切的作业都能做完。时刻的缺少是由于在可支配的时刻里人们需求敷衍的工作太多,在未来几年中,这些作业和日子方面的压力会只增不减,使得时刻关于咱们只会愈加稀缺,因而,时刻将会更具有商业价值。

      顾客时刻的缺少常常意味着留意力的缺少,在一个商家和企业竭力想引起顾客留意的经济社会里,“留意力”、“眼球”成为了顾客手中的财富。跟着信息年代的降临,信息的胀大使顾客留意力成为了商家抢夺的最为名贵的顾客资源之一,留意力经济成为新经济年代的一个重要的商场时机。顾客每天都置身于各种令人目不暇接的广告信息中,要面临不计其数的引诱。正如诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙(Herbert Simon)所说:“信息十分明显要耗费的是信息承受者的留意力,因而过量的信息会导致顾客留意力的匮乏。”

      在实际日子中,一方面企业的广告费有一半被浪费了,但不知道哪一半被浪费了;另一方面是顾客跟着日子水平的进步,寻求更高的如文娱、精力等方面的消费。在这种广告信息漫山遍野的年代,只要把广告做得不像广告,让受众在没有任何警戒心思的情况下悄然承受,才干获得最好的作用。隐性广告假如能与隐性的自身(如剧情)结合的天然和谐,能起到比传统广告更好的作用,隐性广告为企业供给了一种更为有用的广告传达方法来招引顾客的留意力。

      隐性广告容量打破受众对广告的心思防地

      隐性广告是把广告作为前言情节中的一个元素进行处理,把广告内容隐藏在前言情节傍边,使广告做的不像广告,在受众在没有任何警戒心思的情况下,把产品或许品牌展现给他们,并让他们悄然承受。隐性广告的最大特点是它的荫蔽性,这就为它定下了一个根本的准则:既然是隐性广告,就要把自己伪装好。隐性广告的倡导者们以为:“在一个广告信息漫山遍野的年代,只要把广告做得不像广告,让受众在没有任何警戒心思的情况下悄然承受,才干获得最好的作用。

      隐性广告和传统的广告不同,传统广告经过直接的表达和诉求引发受众对产品和服务的需求愿望。而隐性广告则经过精心策划把产品或许品牌组织到前言体的某个情节傍边,使它们成为媒体故工作节的重要组成部分,让受众在毫无警戒的情况下承受关于产品或许品牌的信息,然后抵达“润物细无声"的作用。能够说隐性广告跳出了传统广告的直白诉求方法,以愈加荫蔽、活跃、动听的方法潜入观众的视界,垂手可得的打破受众对广告的心思防地。

      电视节目中8秒隐性广告作用大于30秒广告

      FirstFireworks的沃克曼谈到了品牌文娱作用点评要素,能够用来比较电视节目和电影中的隐性广告的本钱与传统30秒钟电视广告的本钱。隐性广告是否更有价值?“电视节目中8秒钟隐性广告的作用或许就等同于一个30秒钟的广告了,乃至或许更好。”沃克曼表明。可是要确认其间起要害作用的要素究竟是什么却是彻里彻外的片面判断了。

      但仍然有一条根本规律没有改动,沃克曼表明。也正是依据这条规律,庞蒂克得以成功凭借奥普拉的协助,而维萨公司也使用尼克尔·基德曼的风韵宣扬自己的产品。“当广告宣扬变得过于强烈时,”他说,“咱们会天然倾向于那些更为风趣的品牌。”

      隐性广告已经成为一种最时髦的品牌推行方法

      尼尔森前言研讨的一项查询也一起提醒了隐性式广告另一个巨大的商场——网络游戏。数据显现,2004年全球面向年轻人的广告投入有80亿美元,其间只要2亿美元投在了隐性式广告上,跟着宽带的遍及,游戏内置广告工业将呈现出一个迅猛展开的气势,到2008年这一数字或许会增加到10亿美元,虽然在2005年这一数字仅为2亿美元。

      另据PQ媒体研讨公司研讨陈述显现,2005年隐性式广告开销抵达35亿美元。PQ媒体公司表明,到2009年,该数字或许抵达近70亿美元。

      隐性广告几种常见方法

      嵌入场景类:即在画面所提醒的、包容人物活动的场景中,安置能够展现产品或品牌信息的什物。

      嵌入台词类:即在台词中着重产品或品牌的长处。例如威尔·史密斯在电影《机械公敌》中跺着脚上的鞋大声说“我只穿2004年产的匡威鞋”;《阿甘正传》中,汤姆·汉克斯则对他的听众讲:“见美国总统最美的几件事之一是能够喝‘彭泉’牌饮料。”

      嵌入道具、服饰类:即产品直接作为人物的道具或用具呈现,凭借人物的非凡身手展现产品的十足美感和杰出功用。

      嵌入音效:即经过旋律和歌词的暗示,引导受众联想到特定的品牌。例如,各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音,那么在影片中,观众即便不能清楚的看到手机上的品牌标志,也能够经过了解的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌;还有,现在许多品牌都有自己的品牌主题曲,听到主题曲就能使受众联想到品牌,《短信一月追》中,组织了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节,而这首《我的地盘》正是“我国移动”2004年的主题曲。

      隐性广告在网游中的使用

      网游凭仗着其时髦、现代、参加性强等一起功用,为隐性广告供给了天然的渠道保证。事实证明网络游戏内部蕴涵巨大的广告商机,相关于大众传媒,网络游戏广告的优势许多。首要体现在互动参加性高、前言投进精准性高,抵达率和视觉冲击率高等等。它能够依据广告主的品牌文明、品牌特性和品牌内在与游戏订立完美姻缘,它能够将游戏自身的健康、文娱的文明和形象赋予广告客户正面、活跃的联想。一起能够由于这些实际中存在的产品而让玩家体会到实在的亲近感,充沛与玩家互动,然后招引玩家眼球,起到耳濡目染的广告传达作用。

      一起网游还能够引领玩家从实际到虚拟,再从虚拟回到实际,展开多样的促销活动,包含与游戏运营商一起送出的游戏体会卡、虚拟道具与实际产品的兑换、游戏尖端配备赠送、游戏时刻赠送等等,包含时下盛行的发红包与发工资等等手法都能够经过满意游戏玩家的需求来带动产品的出售。还能够经过游戏人物命名、游戏道具和配备命名、游戏场所命名、游戏活动命名、游戏团队命名以及游戏内资讯广告等等方法,将企业品牌传达和游戏深度结合,使用网络游戏把虚拟文明传达转化为实在的品牌传达,让游戏玩家成为品牌的顾客、追随者和传达者。(艾瑞网专家-龙再华)

《皇家赌场》皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表

《皇家赌场》索尼爱立信手机

《全国无贼》中石化

《皇家赌场》索尼爱立信手机

《全国无贼》宝马轿车

《全国无贼》HP笔记本电脑

《全国无贼》佳能DV

《劲舞团》七喜汽水— IGA

IGA—Inter

游戏LOADING广告

来历:艾瑞网

 


 

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