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56亿+播放量,数字中国抖出最强音

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/7/12

城市街头,从穿梭于街巷的快递小哥、无处不在的二维码再到一键支付、便捷出行,人们亲身体验数字浪潮对衣食住行等各方面的冲击与变化。伴随5G通信、物联网等新兴技术的重大突破,大数据、人工智能等数字生活越来越人们的生活息息相关。那如何将这些“高大上”的概念切实转化为普通大众的话题?

在由国家互联网信息办公室、国家发改委、工信部、福建省人民政府共同举办的第二届数字中国建设峰会上,福州市委宣传部给出了精彩的答卷。伴随着中国重大科技成果的展现,峰会完美落幕。除了创新的数字产品令人眼前一亮,这次大会还通过抖音短视频、今日头条等平台掀起了一场全民对数字生活的关注。数据显示,福州市委宣传部发起的抖音话题#数字生活dou出彩,播放量高达56亿+,相当于全国每人平均观看4.3次。


让我们看看,福州市委到底是如何带动这波全民数字生活的节奏!


三大核心维度传递数字中国新趋势

硬核资源加持引爆56亿声量


作为一场“高大上”的科技盛会,如何在传递数字中国发展趋势的同时,将数字生活的理念普及给全民?本次大会突破传统的传播玩法,以“数字中国在福建”、“我的数字中国时代”、“数说中国”作为核心三大沟通维度。同时选择以抖音、今日头条为传播平台,用短视频、小视频、图文、直播等多元化的方式,展现数字中国的强大实力,让全民参与其中。

“有客从远来,闻之常欢喜”。峰会召开前,主办方邀请了福建当地的民警、公交车司机、白领等各行各业人群录制迎宾短视频,以主人翁姿态欢迎世界各地的朋友到福建参加峰会。短视频一经发布,短时间内播放量便达到201.2万,点赞数超1.5万,成功点燃了社会各界对数字中国峰会的关注。

此外,为了立体式传递第二届数字中国建设峰会的盛况,增强峰会关注度,抖音以超顶级硬核资源配合峰会宣传。一方面,联动今日头条、西瓜视频、火山小视频等四端开屏引爆式曝光,全面覆盖网民用户。另一方面,充分调动抖音端内资源,从黄金banner资源位到信息流,再到定制化的“数娃”贴纸,进行全链路式的导流,有效实现峰会内容全方位曝光。而以大会吉祥物“数娃”为核心的快闪视频也是一大亮点。通过这种萌趣的形象,有效的拉近了峰会和网民之间的距离。



百万级达人带动点燃全民热情

双平台联合打造裂变效应


那又如何吸引网友真正参与到活动中?这次峰会充分的利用抖音的达人资源,通过达人带动UGC的参与。活动邀请了@意大利的伯妮、@Demon刘明达、@卢靖媛超可爱 等多位粉丝数百万级别的抖音达人,以第一视角体验峰会在电子政务、数字经济、数字社会、数字文化、数字生态领域的创新成果,演绎数字生活带来的震撼感。同时,还吸引了@僵小鱼、@贫穷料理等千万级别的粉丝自发参与。借助达人的粉丝属性,峰会成功的层层打通圈层粉丝矩阵,实现圈层内活动发酵。同时催生了大量UGC内容,点燃全民参与热情,实现峰会流量的聚合与爆发。最终,实现了话题56亿的传播声量。


除了在抖音上以短视频这种年轻化的方式集中引爆,峰会还以今日头条为重要的传播阵地。围绕“我的数字中国时代”的核心维度,以图文专题资讯、头条页热点推荐、信息流等形式对重点内容进行推送分发,让更多人了解到数字峰会信息。而由官方发起的头条话题#数字中国建设峰会# 阅读量高达40万+。抖音短视频+今日头条的双平台联动,意味着全网人群的立体化、多维度覆盖。


爆款频出

抖音成为传播城市名片的重要阵地


以抖音为传播阵地,数字中国建设峰会以三大核心维度为传播点,不仅打破传统传播的格局,以56亿亮眼的传播成绩,展现数字中国成果,抖出“数字生活”最强音。同时,也成功塑造了“数字福建”的城市名片。

截止4月底,抖音平台上与城市形象有关的视频数量超过5.4亿个,用户点赞量达624.8亿。俨然,抖音已然具备塑造城市新名片,孵化城市爆款新地标的能力。在福建举办的第二届数字中国建设峰会,一方面凭借抖音超强的传播能力,实现现象级网络扩散效应,将数字中国的发展成果以生活化的方式传递给民众,成功拉近民众与数字生活之间的距离;另一方面,峰会将数字城市与福建强关联,此次传播对构建城市形象是颇具意义的一步。

作为一款记录美好生活的的平台,抖音不仅记录着城市生活的变迁,同时也演绎着城市名片。如今,抖音已然搭建起一个更富有意义和价值的内容体系,为城市与用户之间创造轻松的对话机会,为城市社会风貌创造更多可能性。

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