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“我是创益人”2018公益广告大赛颁奖典礼在深举办

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/1/24

2019年1月23日,“我是创益人”2018公益广告大赛颁奖典礼在深圳举办。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯广告总经理罗征、腾讯公益慈悲基金会副秘书长孙懿、腾讯广告副总经理郭骏弦,与参加的评审团代表和参赛团队一同现场见证了几大奖项的揭晓。腾讯、NGO、广告业和品牌方等代表欢聚一堂,就“科技点亮创益”及“我是创益人”大赛怎么更好地助力公益实践等论题进行了谈论,爆发全新观念。

投入资源超1亿,招引了813支团队参赛,32支优异著作在腾讯渠道投进,引发23亿次曝光,有4200万人线上参加了公益举动。本届大赛画上了满意句号,正如腾讯公司副总裁林璟骅所说:“发挥渠道、产品技能的力气去处理社会问题,一直是腾讯尽力的方向。交融‘构思+科技+公益’的一同力气,‘我是创益人’正在用科技重构构思、促进公益、扩展传达,激起群众的公益参加热心,凝集全社会的向善力。”腾讯公益慈悲基金会副秘书长孙懿也共享了腾讯的创益观:“咱们期望一切的构思与公益的叠加是以一个适度的规划,健康更可持续状况的走下去,让构思成为互联网公益信赖与爱的永动机。”

腾讯公司副总裁林璟骅

腾讯公益慈悲基金会副秘书长孙懿

由Longer构思组织联合腾讯公益、腾讯广告以及我国人体器官捐赠管理中心,一同打造的著作《一个人的球队》斩获了“年度大奖”;由华扬联众广州团队+腾讯公益打造的《灯山举动》获“创益大咖组金奖”;北京奥美+WWF打造的《为地球拼了》、深圳壹基金公益基金会的《失物招领》和hope打造的《声响杂货铺》分获“创益打破奖”。

年度大奖《一个人的球队》—— 让看不见的冷门公益项目被看见

著作叙述了突发脑溢血离世的篮球少年叶沙捐赠器官,其中被解救的5人组成了“一个人”的球队,帮叶沙圆未竟篮球梦的故事。著作在腾讯广告各大渠道投进,招引820万人次参加项目,仅3天活动招引31622人进行了人体器官捐赠自愿挂号,求助信获57443人签名支撑,引起了CCTV新闻、新华社、新京报等大批媒体采访报道。“球队”受邀参加WCBA全明星慈悲赛,将与姚明一同传递公益价值。正如评委会成员、华扬联众全国战略总经理刘松点评道:“作为全场大奖,有用使用有影响力的腾讯广告渠道引发群众的考虑和观念改变,让这个有招集难度的公益项目得以进入全民的视界和心智。”


年度大奖《一个人的球队》

创益大咖组金奖《灯山举动》——首款公益主题微信小游戏

著作将目光聚集于江西山区留守儿童在黑夜中上学的问题,立异选用微信小游戏作为载体,模仿孩子们的上学情形,玩家冒险闯关然后引发互动,共享和捐款。在腾讯广告各渠道投进期间,3天体会人数超128万,合计取得捐款超越134.7万元,可协助22.5个偏僻村落建造路灯,马化腾也不由在朋友圈进行了引荐。著作一起还走进了线下,在微信公开课和T-Day腾讯用户敞开日上作为优异事例进行展现。麦肯国际集团我国区首席构思官郑以萍点评道:“《灯山举动》的构思便是把小朋友‘走黑’的进程在线化、游戏化,你能够感触到你的捐款能够让他出路光亮。”

创益大咖组金奖《灯山举动》

创益打破奖获奖著作之一《为地球拼了》—— 洞悉年青用户玩转风趣和新鲜

本次获奖的3个著作重视论题各不相同,《失物招领》让群众将目光投向受灾人群,《声响杂货铺》则让少量民族艺术再次遭到重视,而《为地球拼了》则旨在为了让更多人重视濒危却不为人知动物的困难境况,一支熊猫舞的短视频从线上传达联动线下快闪,根据腾讯洞悉年青用户及匹配处理方案的才能,广告投进期累计取得2.89亿次曝光、320万次公益参加量。

创益打破奖3组获奖团队合影

此外,腾讯集团商场公关部品牌构思高档总监王彥鎧还在现场共享了以“敦煌数字供养人”为代表的公益传达优异事例,谈论以用户体会为中心的构思实效的论题。

最终,我国商务广告协会副理事长、麦肯国际中华区首席构思官郑以萍,关爱抗战老兵公益基金秘书长罗亚君,凯迪拉克公益营销负责人杨乐韵、长隆网络营销负责人吴宇坚及腾讯广告高档品牌公关总监杨维佳一同就科技点亮创益的论题进行了火热谈论。

创益大咖组(即4A、广告从业者)参赛团队数为上届的3倍,自发形成了业界公益热潮;一起本届参赛公益主题较上届也呈更多元趋势,如重视器官捐赠,维护江豚等灵敏或冷门的公益主题添加。谈到未来,“我是创益人”大赛主办方表明,2019年大赛将增设创益品牌组,一起开设“创益公开课”。腾讯广告会持续供给更多资源,更大程度地敞开前沿技能,交融更多元的力气,创造出更大的公益影响力,推进社会向善力的凝集,为公益事业的进化和开展尽力。

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