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3天卖出250万,体系一度瘫痪!时髦芭莎怎么打造线上爆款?

责任编辑:佚名    新闻来历:不详    新闻日期:2018/7/31

作者:二维酱

来历:新榜(ID:newrankcn)

7 月 23 日夜里,一群女孩捧着手机急迫地等待着,想在第一时刻付款购买一份价值 6 元的电子刊。

早些时分,《时髦芭莎》的官方微博发布了一条音讯,曝光了行将正式上线的首期电子刊“镇魂特辑”。来自热播网剧《镇魂》的两位男主演朱一龙和白宇,一起登上杂志封面大片,让追剧的“镇魂女孩”奔走相告,激动不已。

微博谈论区瞬间涌进上万条留言,作为电子刊发布途径的“芭莎in”App和“时髦芭莎电子刊”小程序,迎来了一波拜访顶峰。

尽管提早有所准备,数据量仍是大大超出了工作人员的预估。当晚,App和小程序都被热心的粉丝挤到“瘫痪”。所以,继微博、一向播之后,芭莎in的程序猿也被冠上了“编程浪子”的称谓,连夜加班才让电子刊顺畅上线。

终究首期电子刊拿下了亮眼的数据:三天购买量超越 41 万册( 6 元/册,出售额近 250 万),拜访量破 900 万,“芭莎in”App日发动打破 400 万,相关微博阅览量打破 4000 万……

这个夏天,镇魂兄弟抓获了许多镇魂女孩的芳心,也成为了流量的收割机。而作为行走在潮流前沿的老牌时髦杂志,《时髦芭莎》敏锐捕捉到交际媒体的热门,充分利用新媒体的优势,只花了两周就打造出爆款内容产品。

爆款电子刊是怎么诞生的?时髦媒体在新媒体上有哪些值得留意的新动作?榜妹联络到了《时髦芭莎》新媒体团队,为咱们带来复盘。

上一年开端准备,两周时刻完结内容

为抓准细节,拍片前通宵补剧

挑选流量明星作为封面人物,是时髦杂志的惯例操作,粉丝们通常会活跃地为自家偶像奉献销量。不过,曾经是数量有限的纸质版杂志,粉丝拼的是手速,比方王源登上时髦芭莎封面时,创下过 8 秒 16 万册售罄的纪录。

这次的“镇魂特辑”电子刊却不同,它是一个彻彻底底的新媒体产品,不管从策划营销仍是内容出售来说,都表现出新媒体快速、紧跟热门的节奏。

怎么将手中的明星名人、时髦资源盘活,转化为引爆出售数据的内容?从时髦芭莎的这一波操作中,咱们能得到一些启示。

1 提早准备,预判热门

网剧《镇魂》的火爆多少有些出其不意。不是大IP,也没有流量鲜肉带动,但开播之后,两位主演“居教师”(朱一龙)和“北教师”(白宇)凭仗演技张狂圈粉。短期内出现的巨大流量,乃至让微博程序员小哥都栽了几回跟头。

《时髦芭莎》的这期“镇魂特辑”电子刊选在大结局之前上线,正好是镇魂女孩们心情最火热的时分,可谓机遇适可而止。

实际上,电子刊的准备从上一年就现已开端。一方面是产品的建立,上一年《新流星花园》开拍时,芭莎曾发布了四位“小鲜肉”的内容,也引发了很大的重视。其时是用H5 的方式来推行,其实便是电子刊的雏形。

另一方面,挑选镇魂兄弟作为首期封面人物,并非暂时起意,而是时髦芭莎的预判。 2017 年时朱一龙和白宇的人气尽管不高,但芭莎团队其时就现已重视到他们,约请他们入驻芭莎in,发布一些独家的图文动态。

不得不敬服芭姐的眼光!

由于一向保持着交流联络,也就顺畅达成了协作。芭莎团队得知 7 月是《镇魂》大结局的阶段,所以挑选了这个简单发生爆点的时刻段。

2 快速反击,打磨细节

从 7 月 9 日左右敲定协作,到 7 月 23 日上线,其实电子刊的全部内容(包含时髦大片、拍照花絮、文字采访、访谈视频等)只花了两周制造,芭莎in团队坦言他们在技术上的压力特别大。

尽管上线时阅历了宕机风云,但终究出现出来的作用让粉丝们纷繁打call。大片的质感,精巧的规划,契合人物气质的造型,让镇魂女孩泪奔转发。而访谈视频里超有“梗”的发问和互动,也带来了春节般的高兴。

高质量内容的背面,离不开团队真情实感的投入。芭莎in的工作人员告知榜妹,“有些梗只要粉丝才知道,没看是要补剧的,拍片前可能要通宵看剧。”

在宣扬推行方面,芭莎团队也是提早做好策划。比方访谈视频里,朱一龙和白宇在写字板上写下了猜想表情包的内容。芭莎将写字板的内容作为提早放料发到微博上,瞬间就成了热门论题。

电子刊正式上线前,@芭莎in 用一句镇魂女孩能看到的暗号“传闻,立刻要春节啦”,勾起咱们的等待。

电子刊上线后,芭莎in继续组织爆点和福利,比方送签名表情包、大片海报,发布完好视频等,每天放一个爆点出来,将热度继续了整整一周。

3 了解粉丝,活跃互动

关于这期电子刊的火爆,芭莎团队其实是心里有数的。不同于传统媒体的单向传达,这款根据新媒体的内容产品,从一开端便是为粉丝定制的。

在制造之前,“芭姐”就跟粉丝在App上互动,吸取了许多粉丝的主意。“咱们知道她们的需求,知道她们想看什么,最终出现出来的内容就比较好。”

在同步上线的“时髦芭莎电子刊”小程序上,还参加了弹幕互动的功用。“像看视频相同,让咱们互动起来,这也是新媒体的手法。”

《时髦芭莎》之前做过许多许多流量明星的内容,但这次电子刊的发行,让芭莎团队感触到了一些不同,尤其是在交流互动的层面上。当天涌进了很多粉丝留言,尽管团队成员平常是做内容的,并不是客服,但都仔细去回复留言,跟粉丝互动。

而镇魂女孩们的关心也让芭莎团队很感动,“粉丝会和咱们说感谢,辛苦啦,送你水之类的。本质很高,情绪特别好。”

芭莎in微博下的部分粉丝留言

在首期告捷之后,时髦芭莎方案每月推一次“高档定制”式的电子刊,以构思为先,会和粉丝交流他们的需求,一起杰出时髦芭莎的时装类特点,而且完成快速制造、快速发布。

在电子刊封面人物的挑选上,也会优先考虑论题性的组合。这方面,时髦芭莎可谓是经验丰厚,比方当年“胡霍CP”在北海道拍照的那组大片,至今为粉丝津津有味。

时髦杂志怎么做交际?成为超级带货App

借着“镇魂特辑”的畅销,芭莎in敏捷在AppStore的报刊杂志类使用中登顶。但怎么将这些年青的女孩们留在App里,转化为高粘性的用户?这是芭莎in需求面对的应战。

芭莎in是时髦芭莎旗下的时髦类社区App,除了有原创的时髦内容、明星的独家动态能够看,还有“晒”和“买”的版块,能看出芭莎in以内容带动交际的思路。

在芭莎in团队看来,镇魂女孩这个集体基本是年青女人,消费才能很强,与自身的方针受众重合度很高。

时髦大片发布之后,镇魂兄弟的穿搭被粉丝们敏捷扒出,项圈、胸针等配饰瞬间变得抢手,也证明了优质内容强壮的带货才能

尽管这次暂未参加产品链接,不过往后芭莎的电子刊可能会考虑与品牌协作,引导向外部电商购买链接。包含布局小程序,也能愈加便利地与电商协作。

而在爆款电子刊之前,芭莎in还策划过一些其他的活动,比方举行开屏应援活动,微博转发量近 1000 万。

从纸质杂志,到新媒体矩阵和内容社区App,再到为用户定制的电子刊,时髦媒体也一向在进化着。在发布了首期电子刊美丽的数据之后,芭姐也感叹说,“大数据年代跟上年代脚步的媒体才是真实的时髦。”

本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务渠道,涨粉、变现、运营、查询,新榜给你不相同的思路。

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