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腾讯广告联盟营销新范本:广告怎样投,气候说了算

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017/2/27

  【摘要】一场出人意料的降温气候,腾讯广告联盟将其转化为一次场景营销并敏捷升温发酵,让广告主心里暖意融融,背面是线上线下场景的快速匹配、笔直App的优质资源整合、数据堆集根底上的重定向,以及原生广告对构思的完美展现等多个维度的才能整合。这个事例也为咱们开辟了电商渠道、品牌广告主进行移动端场景营销的新思路。
  
  上一年11月22日感恩节前后,一场急骤降温令人措手不及,北方地区进入严寒之中。腾讯广告联盟决断捉住要害,挑选联盟头部优质气候类使用“墨迹气候”、“万年历”和“我国万年历”作为营销阵地,凭借DMP(数据管理渠道)的定向才能进行投进,将京东“感恩节保暖季”活动有用触达潜在购买意向人群,建议营销霹雳战。
  
  从数据上看,3天投进周期内,降温论题与广告主诉求天然发生加成效应,在确保论题性曝光的一起,ROI较日常提高45%,达成了品牌与作用的两层成果。一次场景营销的“奇袭“完美收官。
  
  一场气温改变,被腾讯广告联盟玩出营销新高度,背面有哪些致胜要素?咱们来拆解一下。
  
  恰逢当时:线上线下场景快速匹配
  
  除了显着的时节特征,突发的气候改变更简单快速激起顾客的购买偏好。例如:雾霾、雨雪、沙尘暴等特定气候到来时,相关产品或服务可以比平常更招引顾客的留意力。移动端的鼓起,让顾客的购买从偏好、决议计划到行为的转化速度变得更快,然后更简单引发一波销量小高潮。

   
  此次“感恩节保暖季”营销活动中,腾讯广告联盟从气温骤降的天然时令改变中洞悉电商推行商机,高效地为广告主拟定了营销战略,表现了极强的营销灵敏性,为以低本钱演绎一场降温版的“草船借箭”奠定了根底。
  
  粮草先行:笔直App优质资源整合
  
  如果说气候改变相对归于不可控的外部要素,怎么有用整协作为营销载体的优质使用资源,则是决议此次事情营销胜败的一个中心要素。
  
  腾讯广告联盟集合的头部使用流量占比到达75%,包含东西、游戏、影音、娱乐和日子等各大垂类。极点气候环境下,气候类使用作为海量流量进口的价值表现更显着,可以充沛确保广告曝光量。因而,针对广告主传达需求,腾讯广告联盟挑选优质气候类使用“墨迹气候”、“万年历”和“我国万年历”,奇妙衔接起广告主诉求和用户潜在需求,最大化联动内外部流量资源,开释最大活动声量。
  
  有的放矢:重定向助力转化作用提高
  
  广告主此前投进QQ气候等腾讯自有流量时,现已在腾讯交际www.188bet.com渠道上堆集了丰厚的用户转化数据。此次投进中,广告主经过DMP(数据管理渠道)的重定向才能,在腾讯广告联盟的外部流量上,再次触达对京东有过购买意向的人群。数据才能在场景营销和媒体优势的根底上,进一步协助广告主降低了投进本钱,提高了转化作用,成为完成ROI 45%+的幕后英雄。
  
  精雕细镂:原生广告完美展现品牌构思
  
  流通的用户体会在广告展现与互动中越来越遭到广告主的注重。移动年代,用户与广告互动的屏幕从空间上而言大大缩小了,这一点就变得愈加灵敏并且要害。原生广告以其与线上场景的高度符合性,以及用户体会的高友好度,遭到了广告主的喜爱。现在,原生广告在腾讯广告联盟的悉数广告耗费中现已超过了60%。
  
  此次营销中,腾讯广告联盟及协作的各大气候类使用,酣畅淋漓地发挥了原生广告在流量端的优势。例如:我国万年历在开屏方位、万年历在使用内主页、墨迹气候在气候详情页,别离依据本身的页面布局和用户的阅览习气,灵敏地展现了“感恩保暖季”的资料,让广告构思与线上场景天然融为一体,乃至让广乐成为了本身内容的一部分。

  
  腾讯广告联盟,从营销战略、优质资源、数据才能和广告款式各方面进行了择优组合,挑选在对的机遇将对的信息传递给对的人,协助广告主到达了最优营销作用。以捉住线下的要害为开端,以线上的完美演绎为完毕,此次“气候营销”可谓移动年代场景营销一个小而美的模范。咱们等待更多这样四两拨千斤的夸姣事例的发生!

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