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广告人的本质及性情要求

职责编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/9/20
  美国总统罗斯福在参加总统选举前说过“不做总统,就做广告人”,这句话对今天的我国广告人也有着很深的影响,许多广告人常常不分场合地引证此话。可是,就在广告人自我满意地和总统混为一谈之时,广告人在人们心目中又是什么样的形象呢?

广告人的本质及性情要求

  
  我国广告进入全球化竞赛年代之后,工作按全球竞赛力标准从头洗牌,此刻工作对广告人本质的要求是着眼于世界竞赛的大舞台与跨文明传达的范畴来衡量与等待的,那么广告人有必要具有怎样的本质才干应对应战,适者生存呢?
  
  1、文明视界上的世界化
  
  跟着许多我国品牌走向世界与世界品牌抢滩我国,广告也将进入世界化运作阶段。世界广告是跨国界、跨文明的传达方法,它面临的不单是言语的转化问题,更是文明体系的转化,因而,世界商场向广告人的应战首要是一种文明应战。面向世界商场的广告人有必要在文明视界上做到世界化,坚持与世界文明同步,按世界化的广告理念为自己从头定位。
  
  文明视界上的世界化首要指的是一种敞开的文明心思。对所在的多元化环境有清醒的知道,尊重文明的多样性,信任每一种文明都有相同的价值,乐意接受和赏识与本身文明不同的观念和见地,然后在文明心思上到达从本身文明到跨文明的演化。“从头发明一个逾越咱们原有文明条件边界”的文明心思结构,“在这一进程中,咱们的身份在不知不觉中,从一个归属的或被指定的身份逐步转变为一个发明的或采用的身份——是一个在更高层面的交融中呈现的跨文明品质”。①广告人由此从一个单一的文明人变成了一个多元文明人,能够既客观又片面地看待多元文明,并在多元文明间自在收支,“是进是退都不会引起任何显着的抵触……这不只是体现在常识层面上(知道、思想等),并且体现在情感层面(感觉、情绪等)和行为层面上。”②除了这种文明心思上的庞大包容性、文明视界上的世界化,其次指的是对多元文明的实践了解与把握。详细地说,广告人有必要战胜文明碍障,打破文明上的“自我参照体系”,不只需了解本国文明,还要了解世界文明。广告人的心中要有一张世界文明地图,对世界各国的民族文明布景,对他们的价值观念、宗教信仰、品德标准、审美观念以及世代相传的风俗习气都应了然于胸,对世界大集团文明要了然于胸,对顾客的种种文明需求了然于胸,然后全方位增强自己的文明习气才干,实在按商场所在地的文明布景去决议广告传达的内容、体现方法与传达途径。
  
  2、常识结构的敞开性
  
  企业在开辟世界商场的进程中,其运作层次不断进步,与之相随,企业对为之服务的广告人的服务水平和质量的要求也比以住任何时候都高。他们要求广告人的专业服务不再局限于广告规划、体现和传达等狭义的广告层面,而是期望还能处理世界商场查询、行销、公关、全球规模内的信息、情报等方面的问题,188bet首页的功能部分含义代替了一些品牌顾问公司、行销公司、咨询公司的功能。如此全面的服务,只需复合型的“通”、“专”结合的广告人才才干担任。
  
  与此一起,广告业又是一个常识密布且更新换代频率最高的工作之一,现在世界广告传达的观念已底子不是一般人头脑中写写画画的形式,而涉及到更多相关专业范畴的常识,比如社会学、文明学、民族学、心思学、文学、言语学、符号学、信息科学、世界联系学、世界政治、经济、法令、宗教、跨文明传达、世界商场营销、外语等等,广告专业常识与它的相关学科常识一起构成了广告人的常识结构。这种常识结构呈现出跨学科、跨专业的敞开性,以及多层次、多系列、由博到专的特色,它反映的是广告人应该具有的深沉的人文布景、广阔的常识面和较高的学问涵养。
  
  3、跨文明传达技能的把握
  
  文明视界上的世界化与敞开的常识结构为跨文明沟通发明了认识与认知上的先决条件,而对现代传达技能的把握则是跨文明沟通时技能与才干的保证。新世纪常识经济下的广告业,是一种服务性的高新技能产业,它集新媒体、新设备、新资料、新技能于一体。广告要见效,要给人美的享用,当然离不开构思规划水平,但高技能含量的广告操作需求把握和运用专门技能的广告人;一起,“日子的流动性,不断增多的文明沟通,全球化商场以及具有多元文明的安排和劳动力的呈现……这些都要求咱们把握习气多元文明社会和地球村日子的传达技能。”③这种跨文明的传达技能首要由两方面构成,即运用现代传达技能的才干和跨文明沟通的才干。
  
  在广告业开展进程中,作为“技能密布型”工作,现代广告历来都没离开过现代科学技能的支撑。现代传达技能的开展,不断促进着广告制造水平的进步和广告传达形状的改动。IT设备和技能极大地解放了广告的“出产力”,使广告人告别了传统的水彩和画板,有了更宽广的创造和立异空间。苹果机、数码相机、扫描仪、全新打印机、电子喷绘机、PHOTSHOP、FREE
  
  HAND等被广泛运用,对计算机技能的寻求成为广告工作技能进步的焦点。新式的广告资料如新式的纸张、野外灯箱资料、野外发光资料等曾经未有的速度投入运用。在一些归纳性的跨国188bet首页,构思部具有最新的“苹果”体系,公司内部及与客户的沟通已全面电子化,有的正树立TBWA全球联机的沟通网络渠道、数码视像会议体系;本乡188bet首页也相同不断加大投入,更新与晋级体系设备。先进的设备、技能有必要有高本质的人操作才干出好著作,专业技能的强化和进步对广告人而言已无法逃避。
  
  假如说现代传达技能是跨文明传达的技能要素,那么跨文明沟通才干则是跨文明传达的行为要素,它详细指在跨文明沟通中进行有用和恰当行为的才干。广告是沟通,是信息沟通,也是情感沟通;广告是压服,是对客户的压服,也是对顾客的压服。不懂得沟通、劝说的人,很难幻想能把他人压服。开发客户,与客户为某一构思达到一致,需求充沛的沟通;刻画一个品牌,使品牌在顾客心中树立必定位置,也需求充沛的沟通,在一个广告团队里,相互要往来、协作和合作,相同需求充沛的沟通。不管是哪个层面的沟通,只需发生在两种文明之间就都是跨文明沟通。广告人应该是沟通大师。比任何人都知道怎么按商场所在地的文明布景去决议自己的广告信息、诉求方法与传达途径,然后使广告完成文明上的同享,“能够了解对方和被对方所了解是成功的跨文明行为的中心”。④
  
  值得一提的是跨文明沟通的进程在实践运作的层面其实首要是言语(言语和非言语)的进程,因而尽管跨文明沟通才干不只是是言语沟通才干,但由于跨文明沟通的首要妨碍与成功的必要元素是言语,因而言语才干的确是不容忽视的。在世界跨文明沟通中,跟着英语的广泛传达与运用,它简直已成为世界商业沟通的一起言语。作为跨文明沟通的东西,言语才干是有必要具有的。
  
  4、杰出的工作品德
  
  广告是一个需求口碑的工作。作为以刻画产品(品牌)形象或企业形象为己任的工作,广告人本身的形象和广告工作的形象自然会成为社会公众重视的中心,人们对广告的点评直接牵涉到对广告人的评判。而一旦人们的视界从广告转向广告人,那么在某种含义上这种评判的中心首要是对广告人工作品德本质的评判。一个巨大的广告人首要是一个巨大的人,因而“先学会做人,再去做广告”已经成为广告人有必要遵从的一句“名训”,不管是大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克这样的一代大师,仍是一般的广告人都以此作为举动的攻略。当伯恩巴克的DDB188bet首页倒闭时,他向外界郑重宣布,绝不接受任何卷烟厂商的广告,由于他的公司假如为任何品牌的卷烟作了广告,就有必要对人类的健康担任,这个职责负不起,所以这笔钱不能赚。
  
  其实许多广告人都自喻自己是“带着桎梏跳舞的人”,这种“桎梏”包含许多方面,其中之一就是工作的行为标准与品德标准。它指的是广告工作内部对所属安排和人员的有关广告行为,进行束缚、操控和办理,以使广告人的行为更契合国家的法令、社会品德和工作品德要求的原则、标准等。作为同工作一致的自律规矩和工作标准,尽管它不具有法令效应,但起着工作品德原则的作用。探究和拟定广告从业人员的行为原则和品德标准,一直是世界广告工作开展中的一个热门和一项重要课题。几十年来,各国和世界广告安排为广告业工作品德的体系化、正规化、原则化做出了巨大的尽力。其成果就是很多的“工作原则”、“工作规程”、“游戏规矩”的诞生。WTO不只意味着商场敞开,更意味着商业“游戏规矩”、工作品德原则与世界接轨,未来咱们将按世界规矩来参加竞赛。
  
  广告人,又称边缘人,广告人要求涉猎的规模很广,一般把握的信息量要大。
  
  广告人广告人需求把握的专业基础常识有:广告学、心思学、传媒学、商场营销学、美学、平面规划、、拍摄、公共联系、电视广告制造、电视传达理论与实务等。
  
  见多识广、勤学博采,是一个广告人的底子功。这需求锲而不舍、养成习气。广告人兴趣爱好各式各样,特性差异也很大,可是有些东西却是共性的。比如对广告的热心,对创造的热心。许多个挑灯夜战的折磨,长夜漫漫无心睡觉,一个接一个比稿和提案,无数次被冲击、被歪曲、被逼履行机械而无聊的东西......这不是只需三分钟热心的人能够长时刻接受的。对新鲜事物的发现、洞悉,那种习气性的灵敏,都是大多数广告人常常不经意流露的一起点。
  
  广告人需求有很强的自我进步认识。不是每个人都善于引导他人,甚至也有些高手底子不肯辅导他人。学习的主动性在社会学习中显得尤为重要。许多事情不可能等着他人来教,自己不断提出问题,寻觅距离,动脑剖析、全身心去领会,进步会变得简单些。
  
  在信息社会,跟着经济的飞速开展,人们的出产、日子高度依靠信息的出产、传达、运用。广阔电视观众对电视媒体所传达的广告内容的实在性、可观性、审美性、有用性要求越来越严:因而,对电视媒体广告从业人员的本质要求也越来越高。笔者以为,电视广告人有必要习气商场竞赛力,尽力进步本身的归纳本质,在广告业剧烈的竞赛中勇当“实战派”。
  
  依据各国广告人自律法令中所规则的底子行为原则和品德标准,咱们能够得出作为一名合格的广告人应当恪守的工作品德至少应包含如下几个方面:“实事求事,实在不欺”,这是对广告人最底子的工作品德要求,不论在什么情况下,不管对人对事,广告人心中的这杆标尺都不能歪;“公平竞赛”,这是广告人处理与同行联系的品德原则,它是商场经济中最底子的商业品德和“游戏规矩”;“遵纪守法”,要求广告人的全部活动都应置于必定的法令规模之内,尤其是在跨文明广告活动中广告人更多面临的是实在含义上的法治社会,因而更应强化头脑中的法制认识和法令观念。
  
  广告业的竞赛最终是人才的竞赛,188bet首页的中心竞赛力是广告人。高本质的广告人才是我国广告业可持续开展的底子要素,也是我国广告业全面参加世界商场竞赛并决胜世界商场的要害。跟着跨文明传达在数量和强度上的急剧改变,现有的队伍本质已难以与世界188bet首页相抗衡,进步广告人的本质已成为广告业界、学界甚至全社会所有必要面临和重视的问题。

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