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传yahooCEO梅耶尔活跃寻找收买广告技能公司

责任编辑:阳军    新闻来源:腾讯科技    新闻日期:2012/11/22

  玛丽莎·梅耶尔

  北京时刻11月22日音讯,据国外媒体报道,科技博客作者尼古拉斯·卡尔森(Nicholas Carlson)周三撰文称,yahoo当时正在活跃寻找收买一些广告技能公司。

  音讯人士泄漏,yahoo的广告事务形式十分简略,该公司便是经过出售网络页面上的广告挣钱。用公式来表明,便是:拜访网络页面的次数×yahoo在这些广告页面上的广告费率=营收。

  这个公式也就意味着,yahoo首席履行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)只能经过两种方法来完结事务的添加。

  ·方法一:她可以提高yahoo页面的拜访量。yahoo可以经过添加新盛行产品和媒体完结这一点。

  ·方法二:她可以提高投进在yahoo页面上的广告费率。想要完结这一点,yahoo需求运用广告技能来尽或许的发觉用户在yahoo页面上重视什么,并且需求向买家“即时”供给乐意购买的产品。

  梅耶尔将会从以上两个方面动身,来提高公司的营收。梅耶尔喜爱从事顾客面对的产品,因而她会把自己首要的精力投入到“方法一”傍边。至于“方法二,”梅耶尔或许倾向于派遣别人担任。当时的问题在于,yahoo短少一支梅耶尔信任的广告技能团队。

  原因无非如此:追溯到2007年,yahoo斥资6.80亿美元收买了抢手的广告技能公司Right Media。经过这一买卖,yahoo也取得了很多的广告技能高管。可是从那时至今,Right Media的高管,包含迈克尔·威尔拉斯(Michael Walrath)、比尔·怀斯(Bill Wise)、文迪·斯特吉斯(Wendi Sturgis)和拉姆塞 麦克格罗里(Ramsey McGrory)均已离任并加盟其它公司。

  简而言之,yahoo演砸了这一严重收买的整合作业。这一事情与yahoo曩昔五年作为全体遭受的苦楚原因相同。yahoo有一个糟糕的董事会,接连聘请了几个体现低劣的首席履行官。

  音讯人士称,即便是Right Media的高管现已离任且技能现已掉队,yahoo仍旧以为自己具有着“Right Media”这一强壮品牌。音讯人士称,因而依照梅耶尔的方案,yahoo将会收买一个具有强壮履行团队的广告技能团队,并把它作为yahooRight Media的新办理团队。

  音讯人士称,尽管yahoo当时考虑的潜在收买目标还能多,但真实心仪的公司只要两家。依据来自yahoo方面的音讯称,该公司当时最倾慕的公司名为Rubicon。这家公司兴办于2007年,它的客户均为发行商。Rubicon协助发行商分类广告目录,并把其出售给最高竞价者。yahoo应当考虑收买Rubicon,并让自己成为Rubicon的仅有客户。除此之外,yahoo特别喜爱Rubicon办理层的板凳深度。

  收买Rubicon面对的首要问题,是这家公司现已从出资人手中征集到超越5000万美元资金,这些出资人期望可以取得5倍至10倍的出资报答。因而Rubicon的价格不会廉价,想要收买这家公司,yahoo或许需求付出数亿美元。

  在yahoo上一次的电话会议中,梅耶尔曾表明,yahoo将会收买一些公司,可是只会收买那些价值数千万至数亿美元的公司。不过有音讯称,假如想要收买Rubicon,yahoo仍是会完结这一买卖。

  来自并购银行家方面的音讯称,考虑到yahoo持有的现金以及合理的流动资产,如所持的yahoo日本股份,yahoo可以动用的资金达到了100亿美元之巨。音讯人士称,别指望着梅耶尔会花光yahoo的钱,或是花10亿美元收买像Pinterest这样的公司。鉴于此,Rubicon的价格或许对yahoo而言不算是太贵。

  还有音讯人士泄漏,yahoo别的倾慕的一家公司名为PubMatic。与Rubicon相同,这家公司的客户也是发行商,事务是协助他们优化目录。

  今年夏天,美国出资银行Evercore Partners曾发布了一份yahoo应当收买公司的目录,其间便包含了PubMatic。Evercore Partners以为,收买PubMatic,可以让yahoo的未计利息、税项、折旧及摊销前的赢利(EBITDA)添加4亿美元。不过从yahoo的观念来看,PubMatic办理层的板凳深度不行,或者说这家公司短少优异的技能人员。

  音讯人士称,PubMatic的办理团队之所以没有像Rubicon那样强壮,首要是因为PubMatic并没有进行融资,该公司的高管不需求花费很多的时刻为与出资人的会议进行预备。还有音讯称,PubMatic首席履行官拉杰夫·戈埃尔(Rajeev Goel)并不期望落幕自己的办理团队。

  此外还有音讯称,Rubicon现已聘请了美银/美林,正在进行新一轮的融资。

  现在尚不清楚yahoo是否将收买PubMatic或是Rubicon,或是其它的广告技能公司。

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