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好内容自带香!小米9将抖音挑战赛变成了“我国达人秀”!

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/3/15

手机品牌发布一款新品,假如不在抖音做一场挑战赛,好像很难称为完好的发布会。但是,抖音挑战赛在成为标配动作的一起,也在日益模式化。活动总播放量、参加量、点赞量等硬性方针好像成了挑战赛的中心诉求,真实的传达中心——内容,却往往被疏忽。

2月22日-3月6日,小米9在抖音建议了一场独具匠心的挑战赛,经过引进互动、专心内容,向咱们展现了挑战赛除了寻求大曝光外,完全可以有不同的玩法。

这场由小米9新代言人王源与小米CEO雷军联合建议的“百万寻觅战役天使”挑战赛,以寻觅“美观又能打”的战役天使为名,在百万奖金的赏格招引、王源的明星召唤和渠道达人的演示下,招引了9.5万人秀出自己的绝活儿和才艺,活动总播放量高达19.3亿,收成了许多与品牌中心诉求发生共鸣的内容。

尽管从数据上看,此次挑战赛并不是近期最火爆的,但从内容的丰厚度而言,却令人耳目一新,如百万配音师的天才配音、李科颖KE的花式架子鼓、Cindy的手势舞……许多达人在抖音演出了一场富丽的我国达人秀,将小米9“美观又能打”的传达slogan精力,活色生香地表现出来,并敏捷触达抖音用户认知。

无疑,这是一场十分美观的挑战赛,但也是一场特别的“小米”挑战赛。

回想小米从前的自发论题,从小米MIX 2s的#一面科技一面艺术#到#拍抖音神器小金刚#,小米的论题素以硬核科技范儿为主,主打微弱的手机功用,但是这次的合拍挑战赛却走温情构思道路,在王源“这个好这个好……好厉害!超酷!这是高手!”的鼓舞下,整个抖音挑战赛显得趣味十足,赢得了许多女人用户的参加和重视。据数据显现,此次小米9抖音挑战赛,女人用户参加度高达62.83%。而这一点,正是小米9所期望达到的成果。由于小米的用户构成实在太“爷们儿”了,高达7成的米粉是男性。为了改动用户结构,触达更年青更时髦的女人用户,小米一向期望可以有更多的打破。

根据这样的考虑,无论是代言人的挑选、挑战赛的规划,小米9的此轮传达都出现了一条明晰的途径:经过不一样的内容传达,与固有客群之外的潜在方针用户集体发生联络与互动。

同样是手机新品发布的传统动作——与抢手电影IP进行协作,小米这次的挑选也颇让人意外。它挑选了阿丽塔——卡梅隆准备了近20年的科幻大片《阿丽塔:战役天使》中的女主——一个典型女人自我觉悟与生长的形象,一起小米9在公司内部的代号也被称为“战役天使”,“美观又能打”天然就成为小米9的传达slogan。跟着电影的热映,阿丽塔成为许多年青都市女人心目中的精力偶像,小米9的slogan也得到敏捷分散。

产品传达中,小米9在主打“全球第一批骁龙855“、“全球首款 20W 无线闪充”等科技元素的一起,也在女人用户最重视的颜值和拍照功用上,做了史无前例的开掘。

小米9采用了全曲面玻璃轻浮规划,厚度仅7.61毫米,供给全息幻彩蓝、全息幻彩紫、深空灰三种配色,被视为小米史上颜值最高的手机。拍照功用上,小米9后置索尼4800万像素全焦段三摄,前置2000万像素单摄,辅以美颜+美型+美妆+目光光万能美颜。究竟关于许多女人用户而言,再锋利的成像都不如一张美美的自拍。一起,小米还与抖音进行了独家视频体会协作优化,直接在体系相机内置了抖音抢手功用,加了超大广角、米兔、滤镜、贴纸等专属特效,极大便利了喜爱拍抖音视频的女人用户。

从产品到营销,从IP挑选到挑战赛规划,小米9的每一轮营销战可谓“步步攻心”。在耳濡目染中,抓获了一大批女人粉丝。关于小米而言,新品在功用方面自始自终的微弱。但这种从产品功用、手机配色以及宣传上的改动,无疑为年青女人用户集体增加了更多挑选的空间。

小米9此轮传达的成功,也阐明传达真实的魅力在于内容的天然裂变,经过原生内容的天然分发,完成品牌影响力和品牌内容的有用触达。在这个途径中,流量仅仅助力,而非品牌传达的终极方针。

一向以来,抖音都在不断测验和探究内容的多样性。无论是愈来愈丰厚的贴纸、音乐、拍照特效,仍是越来越精密的内容标签,都在致力于为用户供给更多元化的挑选。一起,抖音商业化也在为品牌敞开更多的协作要害,如上一年推出的美好生活映象志、美好生活研习所、职业热门新秀场,今年春节推出的“BOSS爱抖”等内容,都展现了在抖音渠道,品牌可以测验愈加丰厚多元的内容。

未来,在抖音渠道与品牌的共同努力下,越来越多的商业化内容将以更为细腻、高效的方法,触达方针用户,完成流量与功率的完美结合。

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