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咱们从泰国的广告中,能学会什么?

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2019/7/19

今天咱们来聊聊关于泰国广告的那些工作!

前端时刻,#泰国广告又对童话故事下手了#上热搜了。点进去一看,是泰国拍的一个关于香水的广告片。

用童话故事作为布景,灰姑娘不穿水晶鞋,白雪公主不吃毒苹果,每个女孩咱们都可以书写自己的故事,最终将故事主题和产品特色很好地结合在一同。

咱们都知道,泰国广告 以脑洞大、构思佳以及故事性性强知名 ,今天咱们就来聊聊,咱们可以从泰国的广告中学会什么?

1、广告的实质

首要,咱们先来聊聊广告的实质。一般来说, 广告的简略意义便是广而告之,在必定程度上有占据用户心智,促进出售的作用。

在我国,广告之父叶茂中以为广告的两个中心实质便是 制作抵触和不断重复 。特别需求阐明的是,叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片,都可以看到:

“旅行之前先上马蜂窝“ 、”有问题上知乎”,那魔性一般的广告语依然在耳边回旋。

从脑白金开端崇尚简略粗犷的广告准则, 不断重复,不断重复、直至占据用户心智。 近年来,跟着流量明星的影响力不断增强,又加上了” 流量明星+不断重复“,这一广告规律,在不断占据用户心智的进程中,也让不少用户表明恶感,这无异于便是强奸用户,让用户有必要承受这个信息。

在越来越信息爆破的时分,用户的眼球也越来越难以被捉住,假如在前30秒的时刻内,不能吸引到用户的留意力,那么后续的信息,用户基本上也承受不了。

可是,关于泰国广告来说, 他们依然坚持讲好一个故事的准则,将产品的中心理念和功用冲入植入广告故事中,运用户在看广告的进程中就耳濡目染地承受这个广告。

相比下,不断重复强奸用户,运用户被逼承受,泰国的故事性植入广告更受人们喜爱和欢迎。

泰国广告在讲好一个故事的一同,也不会忘掉再把自己的产品特点以及品牌宣言很好地植入广告中,可谓是既能给顾客感动,又可以让顾客乐于承受这样的广告方法。

那么,泰国广告是怎么做到广告和故事的统一性的呢?

2、场景、故事性地产品植入

从泰国的许多广告中,咱们都可以看到许多产品并没有直接呈现在广告片中,而是从日常日子中的一些小事下手,找到产品和这些工作的契合点,从而将产品完完全全地植入故事场景中,让人愈加简单承受。

刻画场景感是泰国广告最拿手用的一些方法。

不知道咱们还记住潘婷的一个广告片吗?一个从小聋哑的女孩,怀揣着音乐的愿望长大,却常常遭受同班女同学的不屑与冲击。 合理她对本身的价值发生疑问的时分,一个漂泊演员告知她:“音乐,只需你闭上眼睛,就能看见。”  同班女生在宽阔的家里,有私家教师教她操练演奏钢琴。她,和老伯一同在路旁边拉琴,引来阵阵叫好,同班女生坐在黑色的轿车里路过此地,心生吃醋。

两人又一同报名音乐竞赛,因为妒忌和惧怕,同班女同学在竞赛前雇人打了老伯,砸坏了她的小提琴。自以为诡计到达目的,可是她遵从躺在病床上老伯的嘱托,依然呈现在竞赛现场,悠扬缓慢的《卡农》狂野剧烈残缺地从小提琴中破茧而出,震动了一切人的心。评委、观众惊奇地张大嘴巴,没有缓过神来;最终一切的观众都起立,抱之以火热的掌声。

最终,在影片的最终,顺畅地传达出潘婷的品牌寓意:潘婷,你能型。

在小女子拉琴的进程中,很自然地传达出秀发和婉的场景,很好地宣扬了潘婷的产品特性。

将产品特性简单故工作节中,是泰国广告最拿手用的广告方法。不仅如此,泰国广告拿手从日子中的小事下手,从故工作节的抵触下手,将产品特性很完美地传达出来。在影片中,没有什么流量明星,有的仅仅普通日子中那些感人的工作。数据显现,在泰国本乡广告中,运用布衣扮演主角的份额到达85.25%,而运用明星、以及社会知名人士的份额仅占3.12%。也就意味着,泰国广告有更多的资金投入拍照中。

泰国广告则深耕广告内容,让广告脱节无用、无趣、无情的标签。让人看广告反而变得有所等待,很等待最终呈现的产品是否契合自己的预期。

在泰国百乐的广告中,老公啥饭,妻子端碗,在正午最繁忙的时分,老婆忙得焦头烂额,却发现一瓶饮料无人认领,顾客都说不是自己点的。老板娘对老板说:这个是给谁的?

老板却说,这是给你的。看你太累了!

最终,完美地将产品和故工作节结合在一同:你的一句话就满足,听进心里就直爽。

3、讲好一个故事

在广告中,制作抵触是最好的广告方法,而作为制作抵触的方法,故事则作为一个最好的载体。泰国的广告更像是一部微电影,有故事、有情节,更能带动顾客的心情,以“实在”为主轴,激起人道,成功地制作出了一些全球出名的教科书式“催泪”广告,给观众制作恰当的“哀痛”,让他们愈加深刻地记住广告内容,乃至从审美的视点去品尝广告。

泰国拿手从日子中的小事下手,使用该抵触制作一个完好地故工作节。一个好的故事=抵触+故工作节+实在,在泰国的广告中基本上可以找到一个好故事的影子,完好的地故工作节,实在的日子场景,让人都感觉感同身受,让人感到广告带来的一些些感动。

在泰国的许多广告中,咱们都能看到一个完好地故事,如离家出走的孩子遇到了摆摊的老板,让女孩知道了母亲的滋味;也有小狗协助主人顺畅和一见钟情的女孩子碰头。每一个故工作节都从实在的日子情节改编,让人感到实在的搭档也逐步记住了这个广告的中心-产品。

其实这种广告方法,现在也遍及用在软广植入中。像GQ做的那些广告,让人很乐意一遍遍地去看,即便知道是广告,也甘之如饴。如此一来,也颇有泰国广告的滋味。再讲好一个故事的一同,也无疑增加了产品曝光的时机。这样双赢的成果,难怪GQ一条广告可以卖到100万。

你喜爱看泰国的广告吗?那些脑洞极大的广告,你记住哪些呢?


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