您现在的位置: 188bet开户网 >> 广告新闻 >>  >> 经典广告 >> 正文

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/10/19

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

10月16日,2018第十一届金投赏国际创意节 哔哩哔哩专场在上海圆满举办。哔哩哔哩副总裁张峰作为受邀嘉宾,发表《B站年轻力,增长新能量》主题演讲。同时,由哔哩哔哩www.188bet.com部总经理王旭主持的圆桌论坛,也特别邀请哔哩哔哩副总裁刘曜、哔哩哔哩版权合作部负责人张圣晏、传立创新内容董事总经理王柏麟、映天下CEO艾勇、天矢禾念市场总监程若涵,五位行业大咖一起对内容表现形式、内容创作者是否需要紧跟热点等话题进行了对话。

聚焦三大核心板块 深耕年轻人喜好的优质内容

作为中国年轻人聚集的文化社区,2018年第二季度,B站月活跃用户量达到8504万人,7月的月活跃用户量更是高达9812万人。其中,18-35岁用户占比为78%。和人们通常认为的“年轻用户热衷新鲜,缺乏品牌忠诚度”相反,B站的年轻人不仅总量大、占比高,用户粘度和忠诚度也很高。

在张峰看来,用户喜欢呆在B站,有着极高的黏性和忠度,是源于B站活跃和具备亲和力的社区氛围。B站兴趣标签数量达到了200多万,有7000多个核心兴趣圈层,几乎涵盖B站用户所有的的内容喜好。在丰富的标签背后,是用户在B站创作了多样化的内容,以及相生相伴的高度活跃——日均观看3.2亿次,月均用户参与互动6.4亿次,89%的视频播放量来自专业个人用户创作的视频。在这种氛围下,用户也形成了高度统一的三观:审美观、消费观、价值观。

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

“内容为王”依然是现在这个时代的发展路径。但内容创作怎样才可以准确地命中年轻人的偏好呢?张峰表示,深耕年轻人喜好的优质内容,聚焦三大核心板块:专业个人用户创作视频(简称PUGV)职业生产视频(简称为OGV)以及衍生文化,是年轻文化的融入创新之道。

1PUGV可以拆解为PGV(即专业创作视频)和UGV(即用户创作视频),即在B站,各类UP主都可以创造优质内容。

2OGV在B站树立正确的审美和价值观导向上起着关键作用,通过OGV可以传递给用户什么样的内容是好内容,同时还可以引导UP主创作最好最新最优质的内容。

3值得注意的是,关于衍生文化内容,B站认为所有文化载体都是内容。上个月,B站也宣布增持虚拟偶像洛天依母公司香港泽立仕的部分股份,成为控股股东。之后B站将会与洛天依在品牌、内容、用户和商业化方面有更加深度的合作。张峰也表示,从美国和日本的经验来看,虚拟偶像的养成不论以直播还是点播形式呈现,都将是未来发展利好的趋势。

站虚拟还是站现实?追热点还是保持自我?行业大咖有话说

当前,基于内容消费市场在类型上的阶段性偏好,时常会引起同质题材作品及二次创作内容井喷,对于内容创作,是要站虚拟还是挺现实?是紧跟热点趋势还是要贯穿自己的创作理念?对此,圆桌论坛的各位行业大咖也分享了自己的观点:

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

哔哩哔哩副总裁刘曜:未来的营销产业,内容才是底牌。评估一段时间内所做营销活动的效果,不再是单看流水,而是把内容资产的累计作为主要目标。热点有很好,但过就过去了,最终累计下来的始终是内容资产。本位的固定资产增值是未来每个环节发展的重点。

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

哔哩哔哩www.188bet.com部总经理王旭:面对既喜欢极具魅力的虚拟世界,又喜欢极具真实的现实世界的年轻人,用心对待,认真制作,才能满足他们多元化需求和内容选择。只有用心对待用户的良心作品才叫尊重。

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

哔哩哔哩版权合作部负责人张圣晏:年轻人是更喜欢动画这类虚拟世界的内容,还是更喜欢纪录片这类非虚构的内容,取决于内容质量,在具备高质量内容的前提下,再去考虑题材是不是紧跟趋势、匹配热点,追热点只是个技巧。

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

传立创新内容董事总经理王柏麟:虚拟或者现实都是内容的形式,最重要的还是做有质量的内容,尊重年轻人,只有优秀的内容才能赢得用户的喜爱。至于内容创作者是应该紧跟热点,还是保持自我,需要看趋势,看机会,看做法。

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

映天下CEO艾勇:不论虚拟还是现实内容,MCN最核心的两个职能:一是连接创作者和品牌主的需求,二是帮助品牌主在不同风格和内容之上去做成长。对于创作者,最核心的还是打造自己的清晰标识,并且找到和自己共赢,有长期连接的粉丝群体。

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

矢禾念市场总监程若涵:虚拟这个词之所以拥有如此大的魅力,因为它是充满想象的。洛天依作为虚拟歌手,虚拟本身只是一个诞生方式,在现实中,她可以与歌手同台,与粉丝互动,这是虚拟落地现实的必经之路。如何融合虚拟和现实各自的特点和特质,将是未来的方向。

2018金投赏哔哩哔哩专场:年轻文化的融入创新之道

中国的消费者正在逐步年轻化,一个属于90后、00后的消费时代正在来临。他们在消费时更追求个性化的体验,同时也热衷于朋友之间的分享。因此,相比www.188bet.com,他们更注重朋友之间的互相推荐。这让他们形成了鲜明的“认同感特征”,对于营销业者而言,这是挑战更是机遇。

188bet开户网


  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻: 188bet开户网:正在更新中......
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务
    m88 188bet uedbet 威廉希尔 明升 bwin 明升88 bodog bwin 明升m88.com 18luck 188bet unibet unibet Ladbrokes Ladbrokes casino m88明升 明升 明升 m88.com 188bet m88 明陞 uedbet赫塔菲官网 365bet官网 m88 help
    广告模特
    全国各地广告网分站
    188bet开户网服务宗旨:为中国北京天津上海重庆深圳厦门黑龙江哈尔滨吉林长春辽宁沈阳河北石家庄甘肃兰州青海西宁陕西西安、河南郑州、山东济南、山西太原 、安徽合肥、湖北武汉、湖南长沙、江苏南京、四川成都、贵州贵阳、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、广东广州、福建福州、台湾台北、海南海口、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏银川 、广西南宁、西藏拉萨、香港、澳门等世界各地188bet首页及广告人提供188bet怎么样,品牌传播营销,文案策划,广告人才招聘培训,188bet官网,广告案例,、188bet注册、4A媒体等188bet。