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“舔盖式追星”为参加感加分,初心酸奶这样假势《幻乐之城》

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/11/16

  为钟情的偶像痴迷,为喜欢的音乐打call,哪一个年青人没有这样的轻狂时刻?2018年被称为“偶像元年”,前有流量小生过生日的张狂应援,后有明星微博转发发明吉尼斯纪录。跟着文娱营销生态的演进,年青的粉丝信息接受者、到围观、到成为参加造星的主体,粉丝毋庸置疑是文娱营销的中心。他们在内容出产、品牌传达与明星养成中皆有全链条的深度参加,并发挥巨大的作用。

      作为新期望乳业旗下的年青品牌,初心酸奶深谙粉丝之道。本年,独具慧眼的初心酸奶押宝“电视节目新物种”《幻乐之城》,在兼具大牌明星与音乐盛宴的立异综艺节目假势下,初心酸奶跳出产品及IP的约束,玩转一场“产品+粉丝+节目”的整合营销,在年青饭圈里掀起了连续整个季度的“舔盖式追星”热潮,值得整个快消职业学习。xml:namespace prefix = o />

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      找对超级IP,高效传递品牌精力

内容想要真实浸透越来越难以取悦的年青人,找对符合的IP很重要。比较找鲜肉小花拍照广告硬照,凭借他们对演艺的情绪和著作来说话更有说服力。《幻乐之城》节目自身便显示了我国电视人对电视艺术寻求的初心,而节目中的每一个著作,更完美诠释了唱演嘉宾对歌唱、表演艺术寻求的初心。尤为重要的是,《幻乐之城》建议的零编排,这与初心酸奶的“零增加”精力高度合拍成为整个营销战争的“初心”

8月底开端,初心酸奶露脸芒果TV,对初心的诠释与《幻乐之城》的节目奥义相辅相成。据牢靠数据计算,到10月底,《幻乐之城》12期节目芒果TV总播放量到达10.9亿,初心幻乐硬广曝光到达1.86亿,点击量打破325万,广告投进作用可谓事半功倍。

而与此一起,每一期的唱演著作,初心都充沛发掘和假势,与粉丝圈进行高效互动,走心的内容成为《幻乐之城》“最佳周边”,也被各家明星粉丝张狂转发。

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初心酸奶《幻乐之城》假势海报

 找对途径玩法加倍,激起传达爆量

《偶像练习生》和《发明101》的大火告知咱们,偶像的“番位”问题但是粉丝们心中的头等大事。为此,初心酸奶联手高人气音乐自媒体果酱音乐,线上建议唱演力榜投票,线下铺开幻乐场景互动,推出瓶盖扫码赢红包活动,全方面激起粉丝为此“爆肝”,“舔盖式追星”成为享用初心酸奶无增加甘旨时的无穷乐趣。

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初心幻乐之城瓶盖扫码赢红包活动

 

幻乐&初心唱演力榜单投票活动以果酱音乐小程序为投票主阵地,粉丝能够随时依据节目更新,为喜欢的明星打call。一起,投票活动与线下途径产品强绑定,线下购买初心酸奶,扫描瓶盖二维码取得额定投票权益和红包的功用,成为拉动传达和销量的助推器。

    经过3个月的投票,果酱小程序投票次数到达44万次,足以阐明活动的高参加度。而放出的福利也满足影响粉丝——易烊千玺、朱一龙、大张伟三位人气最高的明星,其粉丝将取得与唱演明星面临面的时机,现场鉴证粉丝疯狂“初心”。

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果酱音乐-幻乐初心唱演力榜小程序

 

环绕唱演著作,果酱音乐、摇滚客、公路61号等多个KOL和各大高校自媒体助力发声,对节目亮点、唱演人爆点、初心卖点都进行了快速假势,更进一步唤醒了很多粉丝的共识。

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自媒体粉丝热评

 

不难看出,粉丝经济已经成为品牌撬动年青人的重要途径。初心酸奶经过整合营销让粉丝领会归属感消费,而且成为产品的疯狂推销员,为综艺IP的协作供给了非常好的学习和启示。

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