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1天论题破4亿,城市品牌怎么解锁抖音营销新模式?

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/4/29

在《看不见的城市》中,卡尔维诺曾写下这样的句子:“每到一个新城市,游览者就会发现一段自己未曾阅历的曩昔。”

这几乎是一个放之四海而皆准的真理。每座城市的称号背面,都交织着悠长的前史与绚烂的日子。抖音商业化推出的最新IP“抖in City城市夸姣日子节”(下文简称“抖in City”),让这两个庞大的概念总算有了可操作的落地方法论。

上线1天论题破4亿

抖inCity强势霸屏

4月28日,抖incity夸姣日子节官方论题以及全国各大城市的论题矩阵同步在抖音上线,引发了用户的重视。论题上线不到1天,论题阅览量现已打破4亿。此外,活动还取得王嘉尔、朱丹、鞠婧祎、张欣尧等20余位城市星推官的强力打call。

在解读抖in City这一IP之前,先来看看下面两支短片:

自古便有“上有天堂,下有苏杭”的赞许佳句,

如同唯有杭州可与天堂相媲美。

关于杭州的美,如同已无需多加赘述。

这里有千年传说的唯美爱情、也有傲立于世互联网基因;

这里有幽静迷人的西子湖畔、也有富贵喧嚣的武林广场。

你好,动态皆宜的人间天堂——杭州。

5月17-19日抖in杭州嘉年华等你来

旧日东方巴黎,今天我国魔都。

这里是贩子高阁交织的大都市,也是东西融会贯通的新天地;

这里有东方明珠傲立潮头,也有胡同街巷回视风情;

在这里,你可以看遍人世间的极致富贵,也可以感触不普通的人生百态。

侬好,充溢无限魅力与幻想的大上海!

以上两支视频,别离是抖in City项目中杭州与上海的城市宣传片。事实上,除了这两座城市,还有广州、成都、湖北、河南、重庆、西安等多个城市的宣传片,别离从不同视点呈现出了各大城市的共同魅力,展现着各个城市的“新手刺”。

“某城市在抖音上火了”曾一度成为网友们的口头语。抖音途径刻画网红城市的才能已无可置疑。抖in City城市夸姣日子节的推出,使得抖音途径的“刻画”才能更具有坚实的传达根底、流畅的营销通路以及最重要的——成系统的实操方法论,成为擦亮城市“新手刺”的利器。

拓展IP池

抖in City聚集城市爆款方法论

此前抖音商业化曾泄漏:“除了使用落地履行来拓展抖音营销IP外,垂类开发也是方向之一。本年抖音将继续在游览、体育、亲子等垂类营销IP上发力,这些大大小小的IP项目,不只能有用的拓展抖音优质的内容池,还可以为广告主供给更深度地营销解决方案。”

现在,抖in City应运而生。可以必定,这将是抖音商业化拓展IP池、将线上盈利导流落地的重要一步。那么,针对抖in City这一内生IP,有哪些值得重视的亮点?

抖音尖端资源加持,途径+明星矩阵成形

抖in City正式上线之后,为参加协作的品牌装备了抖音途径可谓尖端的曝光途径。从开屏页到跳转专题H5,再到热门论题页的Banner显露,助力IP、城市与品牌三者得到最大程度曝光。此外,官方建议的“抖in City城市夸姣日子节”论题中置入了联动全国多个城市的定制城市论题页,IP集聚效应展露无遗。

此外,活动还约请王嘉尔、朱丹、鞠婧祎、张欣尧等20余位人气明星、抖音达人担任“城市星推官”,为抖in City造势。这些城市星推官兼具双重身份,既是取得年青集体聚集的“定见首领”,本身亦是抖音的深度用户。当途径尖端资源结合明星流量光环,抖in City的途径+明星顶流矩阵业已成型。

线上+线下严密联动,流量落地又添新模式

挑战赛与嘉年华都是抖音途径原生的经典玩法,抖in City打破了二者之间的区隔,联动全国各大城市,凭借线上专题页和挑战赛招引用户围观,发现城市的夸姣,并参加到发掘更多元城市魅力的队伍中。

在线下,抖in City将建议城市夸姣嘉年华的大型线下狂欢活动,环绕“城市形象”、“抖音奇妙法”、“城市潮人Show”等系列主题活动,让城市特征、协作品牌都以年青的方法被看到。前往参加线下活动的用户,可以现场打卡种种网红玩法,既投合了用户摩拳擦掌的参加感,又增强了用户对途径的归属感和情感联络,助推途径流量高效落地。

结合品牌特征,开释城市“爆款”基因

之前在抖音途径上,城市和品牌联络的严密度不行充沛,比方网红城市与网红品牌,往往各自独立存在,二者之间的幻想空间较为受限。抖in City将品牌特征与城市特征相结合,成功建立起强有力的营销通路。

前几天刷屏朋友圈的一组海报,便是抖音商业化联合维维豆奶、荣耀手机、天然堂、广州酒家等品牌环绕着“抖in City”主题玩的co-branding。这波操作招引了近40+品牌自发参加站台,在今天头条论题#抖incity夸姣日子节#上互动,引发很多网友围观。截止现在,论题现已取得了132万的阅览量。

当然,这些仅仅抖in City立异营销价值的一个缩影。事实上,抖in City为品牌带来最直接的价值在于,后者可经过各城市的线上挑战赛和线下嘉年华活动,以更直接的方法深化触达城市用户,真实靠近并浸透潜在的方针受众。

一起,抖incity深度的发掘城市的爆款基因引爆活动,这能有用的给参加品牌带来曝光声量。经过发掘城市故事和品牌故事的符合点,能以城市故事和精力来演绎品牌精力。比方参加前述co-branding协作的维维豆奶,海报以“每天一杯,让治好和夸姣载满心房”为主题,高度符合活动中心的“夸姣”二字。据了解,维维现已敏锐嗅到商场营销的方向,成为抖inCity城市夸姣日子节-抖in城市系列全国总冠名,合力携手全国12个城市记载夸姣日子。

老练机制,助力商业化IP孵化

这并非抖音初度试水商业化IP。在IP营销和内容共建方面,抖音商业化现已具有很多成功事例。此前,曾先后推出根植游览场景的“FUN肆之旅 游抖一下”,聚集日子场景的“夸姣研习所”,安身家庭场景的“夸姣亲子季”,并曾约请多家知名品牌的商业首领亲身出镜打造“BOSS爱抖”商业IP,均收成了亮眼的商场体现。在本次的抖in City项目中,抖音商业化以一项重生IP,撬动跨范畴、跨职业品牌参加,联动全国城市玩转线上线下,更是其IP影响力的集中体现。

品牌&城市强强联合

营销价值日益凸显

曩昔一年,我国交际网络上关于“年青”的论题量超越了7亿,全球视频用户中年青人的占比上升到了87%,种种数据都在重复印证,这现已是一个归于年青顾客的年代,也是品牌“得年青人者得全国”的年代。

对受众的精准认知,是品牌高效运作的柱石。在抖音APP用户中,35岁以下年青人群占比超越90%,这与世界通行的“青年”界说高度匹配。换言之,经过输出“新鲜、好玩、风趣”的短视频内容,抖音现已建立起了一个与社会中心用户集体互动的新圈层。但这还远远不行,对抖音商业化而言,凭借这一圈层的力气,经过抖in City营建线上到线下的消费闭环,真实驱动区域商场的营销生机,或许才是短期内真实等待完成的方针。

现在的抖音,早已具有了以一己之力触发品牌传达、孵化爆款的才能。细数以往抖音曾“带火”的那些城市:到西安游览,有必要排队打卡永兴坊的“摔碗酒”;在重庆,行旅仓促也不忘停步拍下穿楼而过、长似银龙的轻轨;还有厦门的土耳其冰淇淋,济南宽厚里的“连音社”,成都乃至呈现了专门的“抖音街”……可以预见,抖in City的呈现,将在系统化制作城市“爆款”、发掘城市头部品牌的一起,进一步提高抖音本身的影响力和覆盖面。等待在未来,抖音商业化可以继续扩展本身IP的深度和广度,包容更多风趣、有用的玩法,在满意用户更多层次需求一起,也给品牌带来更多幻想空间。


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