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拿下微博故事首支广告,阿迪达斯终究要做什么?

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017/8/30

上一波刷屏微博的#原创不息#秋冬大片刚过去没多久,阿迪达斯又开端了新一轮的”搞事”,25号正午彭于晏晒出自己的微博故事,瞬间招来了大批粉丝围观。他在微博故事中身着一袭连帽衫,举手投足间散发着荷尔蒙的魅力,看得迷弟迷妹心跳不已。

 

奥秘连帽衫携手男神刷屏,它究竟是什么来头?

了解阿迪达斯的铁杆用户必定看出来了,彭于晏这身行头正是不久前阿迪达斯在伦敦发布的Z.N.E.  Pulse心跳系列帽衫。这是继2016年以专业运动员赛前状况为构思的ZNE White系列服饰之后,阿迪达斯历史上又一次产品立异,该系列匠心独运地以运动员赛前的心跳时刻为构思,将 “心跳”图画织刻在其间。而英俊的彭于晏正是阿迪达斯大我国区运动体现形象代言人,凭借他的强壮号召力,阿迪达斯期望将运动员赛前的心跳状况与专心理念同步传递给我国的潮流和运动爱好者,这就不难猜到彭于晏为什么把自己的首条微博故事献给了阿迪达斯。


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由我发明,这才是拿下年青人的不贰法宝!

运动品商场的产品品种日益丰厚,但也带来了产品同质化的问题,不同运动品牌间的差异越来越小,这和年青集体求新求异的消费习气明显各走各路。作为全球运动品牌的著名企业之一,阿迪达斯近年来秉承的“由我发明”品牌理念,在商场活动和产品研发上都有着立异。例如从2016年开端推出的运动型格系列(adidas Athletics)产品,具有优异的制造工艺和规划美学,一起也协助运动员体现出专业、前卫、活跃的个人风格,因而一起也遭到运动员以外明星潮人等的喜爱。这种品牌理念也出现在了这一轮Z.N.E.  Pulse心跳系列的推行中,阿迪达斯斗胆选用微博故事的方式传达,瞬间引爆了全网的重视度,在万千粉丝心中成功种草。

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确定明星流量进口,直达全网粉丝受众!

微博巨大的用户根底、雄厚的明星资源、强壮广告和数据技能,正是阿迪达斯此次挑选投进微博故事的重要动因。作为一款微博新产品,微博故事在此次投进进程中针对彭于晏供给了专属黄金曝光位,相关短视频一经宣布,后台就主动将其置顶微博故事第三位,具有爆棚人气的彭于晏瞬间成为阿迪达斯的超级流量进口,为品牌新系列带来海量曝光。值得留意的是,微博故事针此轮投进进行了全面晋级优化,用户点击ICON观看视频,重视流顶部进口在用户改写后,未重视的主动消失,已重视的天然后置,在供给人性化用户体会的前提下,成功完成对微博用户主页的全流量掩盖。杰出的沉溺式用户观看体会,无疑也是驱动阿迪达斯挑选微博故事的一大原因。

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毫不夸大地说,这会是一次有发明性的微博故事短视频商业协作,在此之前还未有品牌使用其发明传达内容。作为第一家吃螃蟹的品牌,阿迪达斯从年青人的交际习气动身,整合了明星代言与短视频传达,美丽地完成了一波的交际种草。从这轮投进看来,阿迪达斯的大志明显不止于此,想必未来还会有更多大动作!

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