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立异不止 360推行揽获第六届 TopDigital立异奖6项大奖

责任编辑:佚名    新闻来源:188bet开户网    新闻日期:2018/5/31

5月30日,2018年第六届TopDigital立异发布盛典在上海落下帷幕。在刚刚完毕的第六届TopDigital 立异奖颁奖典礼上,360推行凭仗《Tiffany按时表白》、《大数据揭秘双十一电商狂欢背面的故事》、《一汽丰田双十二vs 360全场景精准智能营销事例》、《AI年代的构思大师—360达芬奇画布》、《〈一步高升〉逆袭上位的推行之路》斩获5项大奖,360推行也取得立异100公司奖项。

是什么让这些事例在剧烈的竞赛中锋芒毕露?就让咱们一起来一探终究。

【TopDigital Awards 金奖】Tiffany按时表白

品牌结合热门传达,往往能带来出其不意的营销作用。2017年七夕前夕,360携手Tiffany打造了一次浪漫的跨屏表白现场。

占有干流互联网进口的360,经过独有的行为链大数据,为Tiffany圈定预备表白、求婚的准婚人士。在七夕这一特别时刻节点,面向准婚人群进行精准营销,掩盖七夕相关要害词,让Tiffany品牌成为用户挑选七夕礼物的首选。

此次七夕营销,Tiffany品牌凭借360推行,取得百万级曝光次数,并获超越34万精准流量,点击量高达32%,得以向线下出售门店导流。与此同时,Tiffany品牌在七夕期间品牌检索量提高100%,品牌名誉度大涨。

【TopDigital Awards 金奖】大数据揭秘双十一电商狂欢背面的故事

2017年双十一全网出售额达2539.7亿,发生包裹13.8亿个,均匀每秒钟下单1390万,11月11日当天,剁手大军在一小时内下单500亿,占总出售额1/5。

此次打破往届纪录的成绩单背面,360推行的智能营销功不可没。经过行为链大数据,360依据即时需求数据、购物/爱好数据、移动行为数据、重视偏好数据、人生阶段数据及线下轨道数据,为电商途径复原了剁手党的“实在面貌”。针对这些智能人群画像,360推行在节奏、构思、场景三个方面敞开了动态智能营销引擎。

智能节奏上,360细分用户购物标签并进行动态打分,来匹配用户的动态需求;智能构思上,360达芬奇画布能够将人群、品类、布局、案牍、动效等设定智能组合,为不同顾客定制出现广告构思;智能场景上,动态H5及文娱交际形式,引导用户深度参加,经过具有代入感的原生营销方法促进转化。

2017年双十一,360推行为多家干流电商途径带来超450亿的曝光量,及5.5亿次的点击。所以说,双十一打破纪录的2539.7亿出售额背面,360推行功不可没。

【TopDigital Awards 金奖】一汽丰田双十二vs 360全场景精准智能营销事例

迎来2017双十二,也便步入了一汽丰田感恩季。轿车产品价格昂贵,顾客简直不可能激动购买。此次营销对360推行提出了精准、精选、精控高水准的应战。

360归纳轿车爱好标签、轿车相关内容阅览行为及品牌重视度,为一汽丰田定制了28个细分精准人群,找对营销“标靶”。随后,一汽丰田经过360占有阅览器、安全卫士、导航、移动端等多个顾客上网场景,完结精准曝光。其间,PC端定向近8000万人,移动端定向近1.1亿人。

高精度的人群定向,带来超出预期的营销作用。一汽丰田感恩季活动取得曝光1.7亿,完结方针额度的360%,总点击高达164万,是方针额度的120%。

【TopDigital Awards 银奖】AI年代的构思大师—360达芬奇画布

人工智能年代,营销方法也变得“智能+”,360达芬奇画布就是人工智能在营销范畴深度使用的模范。结合商业需求与技能才能,360达芬奇画布以人工智能方法,完结了“千人千万面”的智能化与个性化营销。

在智能的加持下,360达芬奇画布能够整合500套模板配色、智能案牍、产品引荐及1000种动效,然后生成“千人千万面”的构思推行图片。一天时刻,一般规划师只能制造1-3张构思图,360达芬奇画布能够主动生成超越3500万张构思图,营销功率大大提高。

360达芬奇画布不仅能依据用户行为智能完结构思匹配,还能经过智能案牍、场景化动效促进转化,相同投进场景下,达芬奇智能构思的点击率可提高超50%。能够说,360达芬奇画布堪称为智能营销的“基础设施”,为营销的“主动驾驶”年代添砖加瓦。

【TopDigital Awards 立异奖】《一步高升》逆袭上位的推行之路

跟着“下半场”到来,人口盈利见底,继续10年迅猛增加的网游商场增速放缓。《一步高升》携手360在十亿级网民中遴选方针玩家,经过有用触达的媒体及高转化推行资料,完结精准获客。

360以行为链大数据优势,为品牌方“画”出人群画像。《一步高升》的中心玩家学历偏高,女人玩家相对较多、与男性相等,年纪更为年轻化,系统安全、交际游戏、影音数码、购物日子是其主要重视范畴。依据人群定位,《一步高升》联合360推行有战略性地广泛影响潜在人群、会集掩盖方针人群、精准辨认中心人群,进行全方位营销推行。

针对不同投进阶段,360推行别离定制推行战略,以强势途径+构思资料的组合履行投进。项目完毕后,《一步高升》广告的点击量上升20%,获客本钱降低了25%,在互联网全体流量衰退期打造了网游拉新标杆。

360推行获2018第六届TopDigital立异100公司奖

TopDigital 立异奖颁奖典礼中,360推行除了以上5个奖项之外,本身也荣获TopDigital立异100公司奖。

技能推进年代改变,不过在360推行看来,营销的实质没有变:找到人、找对人、说对话、出对价,仍是营销需求处理的中心问题。只不过,杂乱的网络环境提高了“对”的难度,但与此同时,技能的改造也给了营销新的钥匙,去翻开新的大门。

依据PC、移动、硬件全场景布局的中心优势,“全副武装”的360推行紧跟年代前行,为广告主供给营销作用最大化的全场景智能营销服务。此次360斩获多项TopDigital立异大奖,就是营销职业与广告主,对360推行给予的最佳认可。

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