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一金二银:百度携手可口可乐狂揽金投赏三项大奖

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/10/19

10月18日,第十一届金投赏商业构思奖颁奖礼在上海落幕,本届金投赏百度共斩获一金四银两铜,其间百度与可口可乐协作的城市罐事例取得2018金投赏媒体公司组媒体整合类金奖,成为此次盛典的大赢家。

金投赏致力于推进我国商业构思的前进,是亚洲规划最大、最具影响力的商业构思盛会,也是全球第一个商业构思奖。

本年3月,百度与可口可乐协作推出“探究城市隐秘”,在上海、北京、西安、厦门等12个城市联合推出了“城市罐”。

城市罐将各地闻名修建、风俗、地域风情奇妙地体现在瓶身上,用户只需运用百度APP,便能够敞开城市秘境,探寻这座城市的隐秘,了解这座城市的气质。

每个城市里的日子者,心中都有着对城市的一份回忆空间,营销人要向洞悉到这份回忆,离不开大数据技能。

百度在数据方面有着得天独厚的优势:每天近数十亿次查找恳求,超越近亿信息流用户,辅以百度地图、百度App等产品矩阵,成为百度赋能品牌进行智能营销的最有利支撑。

经过大数据分析,百度精确地洞悉到12种城市气质以及城市罐的中心方针人群,凭借百度强壮的AR技能实力,12款城市罐的用户互动变得愈加风趣:用户只需要运用百度APP,AR扫描对准城市罐正面扫一扫,城市的规划元素就会跳出瓶身,显现立体的城市吉祥物和动态环境,互动式的动画介绍城市特征,并可依据用户指尖随意改换视点和巨细。

可口可乐城市罐一经上线便掀起了一股热潮:无论是见识深沉的“北京范”、仍是时代气息浓郁的“上海潮”,乃至新鲜怡人的“厦家声”、老少皆宜的“西安调”,都让很多用户看了又看、爱不释手。

为了让用户与品牌充沛互动,百度以技能手段设置了三重互动体会,分别是“百度AR敞开立体城市秘境”、“全景城市景区传送门”、“百度大数据揭秘你的城市”,用户参加其间,犹如《盗梦空间》中的三重梦境。

媒体资源的整合也为此次活动的成功供给了必要的根底。百度与可口可乐官方宣扬发动后,超级IP鹿晗的代言又点着微博,完结了用户广泛参加的交际场景的引爆;数十万线下商超、便利店在显眼的方位进行定制化的陈设,确保了购买场景的充沛掩盖;百度APP+信息流的强势曝光,使得用户在查找和阅览这种高频场景中取得了参加互动的时机。

据统计,在这次活动中,超越450万用户完结深度互动体会,交际渠道的谈论数超越200万;参加互动进程的用户均匀交互次数为5.11次,其间,21.48%用户进行了共享,微信指数增加6231%,百度指数增加197%。

可口可乐城市罐的成功,既是可口可乐多年来坚持营销立异的产品,也离不开百度强壮的AI、AR技能的奇妙运用,在整个营销活动从构思到策划再到落地履行,百度AI供给了全方位的技能支持。

大数据洞悉用户,AR扫描敞开城市景区,AI展现城市气质。经过这些新技能的使用,百度让一个小小的可乐瓶装下了12个城市,也承载了用户想要看到的整个国际。

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