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2018金投赏京东再创佳绩,斩获整合营销全场大奖等16项荣誉

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/10/19
  第十一届金投赏世界构思节(ROI Festival)于10月18日晚落下帷幕,京东凭仗“京东JOY狗年整合营销”一举夺得金投赏“整合传达营销类”全场大奖。一同凭仗“京东年货节CNY”与“动画短片《JOY与鹭》”等著作将电视类金奖、影视后期金奖等合计15项荣誉一同归入囊中,成为本届金投赏世界构思节最大赢家。

  
  京东门继鹏带领团队上台领奖
  
  京东集团副总裁、商场营销部负责人门继鹏携团队莅临金投赏颁奖典礼现场,代表京东领取了全场大奖并宣布感言:“感谢现场www.188bet.com界的同仁以及媒体朋友们对京东营销立异的必定,未来京东将不断打破营销鸿沟,为职业带来更具学习含义的商业构思”。
  
  用温度赋能品牌,以敞开带来共赢
  
  金投赏作为全球第一个商业构思奖项,创始以ROI(出资回报率)作为评定规范。重视构思的一同,相同重视经过构思对商业成果所发生的推进作用。
  
  此次夺得全场大奖的“京东JOY狗年整合营销”事例,可以说便是一次构思与商业的交融模范。2018年新年前夕,京东捉住吉祥物JOY“本命年”这一要害,敞开JOY IP,联手近千个国内外品牌,打造包括服饰、家居、生鲜、3C家电等品类的近千款狗年JOY纪念版产品。凭仗JOY心爱、正派的形象拉近与用户的心思间隔,并经过广告片《栩栩如生》输出“狗年好彩头,把JOY带回家”的概念,为定制款产品赋予更多温度,引导用户在各式各样的属相定制款产品中做出挑选。在玩转构思的一同,构成了有用的出售转化与品牌理念传达,品效合一,使得品牌商、顾客、京东完成多方共赢。

  
  另一部斩获本届金投赏电视类金奖的著作“京东年货节CNY”则是凭仗“年货”这一新年载体推出了一系列立异营销活动。线上以视频广告《温情三部曲》作为年货节的预热,精确抓取“回家”、“团圆”、“温暖”等要害词,用靠近实际的日子场景和镜头言语与用户深化交流,成功推高活动声量。线下,京东则使用地铁这一人群聚合场景,成功打造了一场主题为“新年防身秘籍”的沉溺式全景营销体会。场景设置中,京东奇妙融入品牌商产品信息,如针对被亲属逼问的人群,京东献上JBL耳机让你“带上耳机世界都安静了”。使本来没有温度的年终大促,平添了许多“情面味儿”,进一步为年货节出售转化构成助力。
  
  此外,京东与斩获奥斯卡金像奖的制造团队Passion Pictures联手打造的“动画短片《JOY与鹭》”凭仗精巧制造摘得了本届金投赏影视后期类金奖。作为京东2017年重磅打造的一部著作,除金投赏奖项外,该著作还获得了AD Star釜山世界广告节Film Craft Animation金奖、ECI Awards艾奇奖营销立异类银奖等许多荣誉。不仅如此,多个世界早教机构也把该著作作为教育片进行推行应用,其影响力显而易见。
  
  值得一提的是,2018年6月京东受邀到会戛纳世界构思节并在构思节现场播放了《JOY与鹭》,引起巨大反应,一同该著作还拿下了戛纳世界构思节Film Craft Lions(电影制造狮)提名奖,并获戛纳评委与媒体的高度赞扬。
  
  世界国内46项荣誉,京东无界营销见成效
  
  截止现在,京东已在戛纳世界构思节、釜山世界广告节、金投赏世界构思节等世界、国内职业盛会中捧回高达46项荣誉。这些傲人的成果,是对京东近年来坚持营销形式立异的最佳回馈,更是京东无界营销理念符合年代开展的最好证言。未来,京东将持续秉承敞开、共赢的理念,与营销价值链上的同伴一同共荣共赢。

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